ITDic.Ru - Очень толковый словарь IT-шников

Бренд

Бренд - Это фишка той или иной компании. Бренд совмещает в себе уникальный лейбл, шрифты, цветовые решения, фирменный стиль, образ и имидж компании. Если Ваш товар уже хорошо раскручен среди потребителей, то ее логотип будет  знаком качества.
Ключевые слова: бренд, стиль, товар, потребитель, логотип, фирменный стиль

В наше современное время на прилавках различных магазинов – огромное количество различных товаров, изготовленных разными производителями из разных стран, имеющие разные названия. Но внутри товары, как ни странно, практически ничем не отличаются.

В пользу какого вы сделаете выбор? Как правило, в пользу того, который вы когда-то уже проболи или о каком слышали. Возможно, вы сделаете выбор в пользу той продукции, которую посоветует продавец? Следовательно, в одних случаях коммуникация Покупатель-Товар устойчивее и сильнее, нежели в других. Вот отсюда и вытекает определение, что бренд является интеллектуальной частью товара:

  • которая выражена в дизайне и товаре, свойственных только ему;
  • которая обладает сильной и устойчивой положительной коммуникацией с покупателем;
  • в основе которой – стоимость (добавочная ценность) для покупателя.

Торговую марку и бренд следует различать. Любой бренд – торговая марка, но, как ни странно, не каждая торговая марка является брендом. Она становится таковым только в случае, когда коммуникация Покупатель-Товар конкретного товара становится намного устойчивее и сильнее по отношению к аналогичным коммуникациям продукции конкурентов.

Однако трудно провести границу между брендом и торговой маркой. Обычно если к данному товару положительно относится не менее 20% целевой аудитории, его можно назвать брендом. Но конечно, этот показатель сильно зависит от того, насколько рынок конкурентоспособный.

Знаки и торговые марки

Торговая марка является «образом» в товаре, который состоит из сочетания названия, знака, символа и дизайна, присущему только ему. Торговый знак является элементом торговой марки, специфическим изображением и символом. К примеру, знак Тойота и т.п.

В Российском законодательстве такие понятия, как «бренд» и «торговая марка» не используются. Их обозначают единственным – «товарным знаком».

Товарный знак – совокупность текстовых и графических элементов товара. Ее можно зарегистрировать в порядке, установленном действующим законодательством. По сути, это и является торговой маркой, а точнее ее юридической стороной.

 
Голосов: 3740
 
 

Случайные определения

Параметры информации - Свойства информации, по которым ее можно оценить, ...
Информатизация - С той точки зрения, что ХХI век – это век информации, ин...
Репликация программного обеспечения - Дублирование ПО для дальнейшего исп...
Техническое задание - Райдер Заказчика. Содержит требования, описания, ре...
Телеработа - Деятельность удаленных специалистов (фриланс). Это н...
Браузер - "Дверь" в интернет и "путеводитель". Показы...
Кодирование - Зашифровка данных символами.
Rambler's Top100